Eίναι αυτό πορνό; Η διαφήμιση που δίχασε τη Βρετανία προκαλεί συζητήσεις (εικόνεςκαι ΒΙΝΤΕΟ)

Δαιμονοποιημένα από πάντα, τα εσώρουχα προκαλούν ξανά συζητήσεις για το τι
είναι πορνογραφία και τι όχι, τι επιτρέπεται, τι θα έπρεπε να επιτρέπεται και κατά πόσο οι έφηβοι μπορούν να απαθανατίζονται με λίγα ρούχα σε καμπάνιες, αυτή τη φορά με μια διαφήμιση που απαγορεύτηκε στη Βρετανία.


Η εταιρία υπερασπίστηκε την καμπάνια λέγοντας ότι δεν υπάρχει γυμνό, δεν υπάρχουν διαφάνειες και επιπλέον είναι ένας κατάλογος που αποστέλλεται σε ενηλίκους σε διακριτική συσκευασίας. "Επειδή κατανοούμε ότι οι νεότεροι έφηβοι θα μπορούσαν να έχουν άμεση ή και έμμεση πρόσβαση στον κατάλογο και επειδή θεωρήσαμε τις εικόνες αρκετά σεξουαλικές και ακατάλληλες για αυτό το κοινό, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση ήταν ανεύθυνη και ότι παραβίασε τον Κώδικα", ήταν η απάντηση της Αρχής Διαφημιστικών Προτύπων (ASA).O νέος κατάλογος της εταιρείας Jack Wills με εικόνες νέων που διασκεδάζουν φορώντας εσώρουχα και loungewear προκάλεσε το γονεϊκό ένστικτο μητέρας που τη θεώρησε ακατάλληλη για το κοινό που απευθύνεται σε καταγγελία της καμπάνιας στην Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου.

Σήμερα ο κατάλογος των νέων που διασκεδάζουν είναι απαγορευμένος στη Βρετανία και η εταιρία εσωρούχων Jack Wills απολογείται για τα ημίγυμνα μοντέλα της.

Πέρα από τις εικόνες, οι λεζάντες που τις συνοδεύουν κρίθηκαν γεμάτες από σεξουαλικά υπονοούμενα που ενθαρρύνουν τους νέους να κάνουν pyjama party με κάτι από σεξ.

2 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Calvin Klein by Bruce Weber, 1992 – Ο Weber μέσω της δουλειάς του με την εταιρεία Calvin Klein προώθησε διακριτικά ομοφυλοφιλικές εικόνες, κερδίζοντας έτσι τον τίτλο του πρωτοπόρου στον χώρο. Εδώ βλέπουμε μια διαφήμιση του 1992 για την εταιρεία Calvin Klein: Obsession.

3 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Versace by Richard Avedon, 1992 – Προβάλλοντας μερικά από τα πιο διάσημα πρόσωπα των 90’s, η διαφήμιση του οίκου Versace συγκεντρώνει τις Naomi Campbell, Kristen McMenamy, Linda Evangelista, Stephanie Seymour και Christy Turlington. Η δυναμική της εικόνας οφείλεται στις αμαζόνες του μόντελινγκ, σύμβολο της αυξανόμενης δύναμης της γυναίκας στην κοινωνία.

4 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

United Colours of Benetton by Therese Frare, 1991 – H εικόνα αυτή της Therese Frare, δείχνει την επιδείνωση της κατάστασης του David Kirby, ενός ακτιβιστή για το AIDS. Είναι τραβηγμένη στο νοσοκομειακό δωμάτιο του Kirby στο Ohio, με την οικογένεια του στο πλευρό του, το 1990. Η εικόνα τιμήθηκε με το World Press Photo Award το 1991.

5 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

United Colors of Benetton by Oliviero Toscani, 1991 – Ο Oliviero Toscani πήγε κόντρα στο κατεστημένο του φυλετικού διαχωρισμού στην κοινωνία, με το να τραβάει “οικογενειακά” πορτραίτα με ανθρώπους διαφορετικών εθνικοτήτων πλάι-πλάι. Το γεγονός ότι απεικονίζει δυο γυναίκες με ένα μωρό δείχνει την πρόθεση του να αντικρούσει τα στερεότυπα που αφορούν τη δομή της οικογένειας.

6 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Donna Karan ‘In Women We Trust’ by Peter Lindbergh, 1992 – Με ισχυρό φεμινιστικό μήνυμα, η καμπάνια ‘In Women We Trust’ της Karan στα πλαίσια της οποίας μια γυναίκα φαίνεται να ορκίζεται ως πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών και να κάθεται στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων είναι πρωτοποριακή. “Δεν προσπαθώ να ανυψώσω τη γυναίκα έναντι του άντρα, αλλά να υποστηρίξω ότι και μια γυναίκα μπορεί” σημειώνει η Karan. Σε ένα κόσμο όπου η ιδέα της γυναίκας προέδρου φάνταζε ουτοπική, εκείνη υποστήριξε την ισότητα των επιλογών μεταξύ των δυο φύλων.

7 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Nolita by Oliviero Toscani, 2007 – To 2007 ο Oliviero Toscani κάνει την καμπάνια “No Anorexia” για την εταιρεία Nolita. Μια καμπάνια η οποία προβάλλει το θέμα ταμπού, για τον χώρο της μόδας και όχι μόνο, της ανορεξίας. Με την υποστήριξη του Ιταλικού Υπουργείου Υγείας η φωτογραφία με τη κοπέλα, που πάσχει από την ασθένεια, προβλήθηκε παντού κατά την διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Μιλάνου. Παρά την μεγάλη προβολή της εικόνας και την προσοχή που τράβηξε στο πρόβλημα η Isabelle Caro απεβίωσε το Νοέμβριο του 2010. Σύμφωνα με ένα άρθρο των New York Times, δημοσιευμένο μετά τον θάνατό της η Caro είχε πει πως “Το σκεπτικό ήταν να σοκαριστεί ο κόσμος και να αντιληφθεί την επικινδυνότητα των προτύπων που ορίζει η μόδα.” Η ευθύτητα της εικόνας είχε σαν αποτέλεσμα να απαγορευτεί από τα Ιταλικά πρακτορεία διαφήμισης.

8 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Diesel SS14 by Inez&Vinoodh – Η απεικόνιση της Jillian Mercado σε αναπηρικό καροτσάκι σε κεντρική καμπάνια της Diesel το 2014 μπορεί να χαρακτηριστεί ως αντισυμβατική και επαναστατική. Οι Inez και Vinoodh προβάλλουν την αναπηρία, πράγμα εξαιρετικά σπάνιο στον χώρο της μόδας. “Το να την συμπεριλαμβάνουμε σε κεντρική καμπάνια μιας τόσο μεγάλης εταιρείας δηλώνει ότι η Jillian είναι εξίσου φυσιολογική με το μοντέλο δίπλα της. Το ζήτημα είναι να αποθεωθεί ένα φυσιολογικό γεγονός, ένα μεγάλο κομμάτι της πραγματικότητας στην οποία ζούμε.”

9 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Diesel SS15 by Nick Knight – Αποτελεί άλλη μια επαναστατική καμπάνια του Formichetti, αφού τοποθετεί στο επίκεντρο την Winnie Harlow – ένα μοντέλο που πάσχει από λέυκη. Η μεγάλη άνοδος της Harlow στο χώρο της μόδας σηματοδοτεί την διεύρυνση των προτύπων ομορφιάς που καλούνται συνήθως τα μοντέλα να ακολουθήσουν.

10 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

&OtherStories AW15 by Amos Mac – “Ο χώρος της διαφήμισης, ως μια δυναμική βιομηχανία, οφείλει να προβάλλει το ταλέντο διεμφυλικών ανθρώπων” υποστηρίζει η Hari Nef, το κεντρικό πρόσωπο της all-trans καμπάνιας της εταιρείας &OtherStories.

11 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Redken Frizz Dismiss του Matt Irwin, 2015 – Η Redken είναι η πρώτη εταιρεία καλλυντικών που χρησιμοποιεί διεμφυλικό μοντέλο ως κεντρικό πρόσωπό σε καμπάνια της. “Υπάρχει ακόμα μεγάλο περιθώριο βελτίωσης αλλά αυτή είναι μια αρχή… Ο καθένας είναι διαφορετικός και η ομορφιά δεν χρειάζεται να ταυτίζεται με την τελειότητα” σημειώνει το μοντέλο Lea T.

12 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

Celine SS15 του Juergen Teller - Σάλο προκάλεσε η απόφαση της Celine να επιλέξει την 80χρονη (και πραγματικά εμβληματική συγγραφέα) Joan Didion ως κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας της για το 2015. H ηλικία της αλλά και η λογοτεχνική της ιδιότητα συμβολίζουν το γεγονός ότι οι γυναίκες μπορούν να διεκδικήσουν εκτίμηση για πράγματα πέραν της εξωτερικής τους εμφάνισης.

13 of 14

14 Photos: 13 διαφημίσεις που σόκαραν (και άλλαξαν) τον κόσμο

13. JCPenney Mother’s Day Campaign, 2012 – Η επιλογή της Ellen DeGeneres ως εκπρόσωπο της εταιρείας για το 2012 σηματοδότησε μια μεγάλη στροφή στην αντιμετώπιση των ομοφυλόφιλων γυναικών. Η καμπάνια του 2012 με αφορμή την ημέρα της μητέρας παρουσίασε δυο παντρεμένες γυναίκες με τις κόρες τους.

14 of 14

Το μεταμεσονύχτιο πάρτι της εταιρίας προκαλεί και ανοίγει την αιώνια συζήτηση τι είναι πορνό, τι δεν είναι, πόσο πουλάει το σεξ και πόσο τελικά μια καμπάνια απαγορευμένη βοηθάει ή όχι ένα brand.

Aυτές είναι οι δύο εικόνες που προκάλεσαν.

cnn.gr

loading...